在长期的经营实践中，我们强调“品牌的视觉力量！”，力求创建深刻传达品牌内涵、使人信任、又具视觉张力的品牌形象。

品牌即个性。个性是品牌最基本的特征，因为品牌首先表示一个企业或产品的存在，并将其与其他企业或产品、环境区分开；唯有个性才有区别；有个性的不一定是品牌，但品牌必定有个性。

品牌是有形与无形资产之和。品牌总是以某种有形的形式表现出来，面对广泛的不同层次的受众，其知名度、亲和力与所赢得的信任度即品牌的无形资产。品牌出之于心，更建之于心；它是人们目之所见，更是人们心之所念。

一个好的品牌具有如下品质：独特、简洁、统一、和谐。具有威力的品牌使其商品在令人眼花 缭乱的市场中脱颖而出，并且能以它的知名度、美誉度、亲和力，持续长久，深入人心。成功、强大的品牌拥有知识、关联、敬重、产品识别，并且品牌的威力会因得到更多信任而随之扩大。就象你的老朋友，即使时光流逝，仍然值得你信赖，在你需要时最先被想起。

我们正是要为您我们的客户提供强势品牌的设计和管理。您只要提供您所能提供的优势，如产品的质量等，余下的交给我们, 我们将共同对顾客作出承诺。

品牌即承诺
无论在过去、现在与未来，我们均能以创造、建立和更新品牌等工作，为顾客取得短期成果 与长期成就，成为顾客心目中最有价值的品牌工作合作伙伴。品牌的建立包括多个方面：企业形象、产品、环境、影视、互动媒体等。无论哪个方面，都往往需要策划和先行的谋断，需要一种常规的流程，我们把这一个流程称为品牌策略，即品牌分析--品牌原点-品牌语言--品牌实践。

品牌分析
我们以“永不假设”为信条。主张第一步要对客户的现状进行全面的调查和分析，包括对商 业环境、竞争态势、客户性质和需求等的综合状况的分析研究。将所有情况了然于胸，对塑 造成功而长久的品牌至关重要。

品牌原点
以分析研究的结果为依据，寻找并决定对我们的客户而言的最好的商业感觉品牌原点。品牌 原点既是设计的出发点，又是它的核心；既是品牌特征的凝聚所在，又包含了品牌延展的元 素和可能性。有了品牌原点，才会有创意方向、包装系统、商业策略及其它。

品牌语言
语言既有文字语言，也有图象语言。在工作流程中我们将和客户共同商讨，使语言能把品牌 淋漓尽致地发挥出来；在使用语言表达品牌时，我们会问自己：它合适吗？它是否特别？它 能持久吗？我们的观念是“客户至上”，客户检验往往先于我们的决策。

品牌实践
品牌实践是创建成功品牌的关键，因为它是通过必要的商业途径把品牌建立转变成现实。品 牌实践包括品牌宣传和推广，也包括监督和管理，即进一步进行时期性的回顾、顾客研究和 领域调查等，以保证应用系统正常的持续运行。


● 企业形象铸造企业灵魂

　　企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity Sestem”的中文翻译，简称CI-S，其理论的发源地一般认为是在美国。
　　 50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达ＩＢＭ的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。
　　 60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。
　　 它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。
　　 70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。
　　 进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CI-S的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。
　　
　　 CI-S包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CI-S的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。
　　 BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
　　 VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。
　　
　　 企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。
　　 塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。
　　
　　 未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。

● 关于建筑公共艺术和艺术家

> 主要的因素是空间，空间与空间的关系，空间与人的关系，空间的开始、延续、消失……
> 光线描绘了物体、空间的性质。光影的强弱，方向、变化、吸引、包容或排斥着人的感情，情感是我们审美的原始依据。
> 空间是依靠光的量、比例、结构与材质来完成的。空间是心理的，是可引起想像的。空间亦可以用时间来描述。如一袋烟的距离，一分钟的路。
> 空间感暗示了人的情感，影响着人的精神存在。人在试图确定与空间的关系时，试图理解自身之外的，物质之外的存在。
> 对空间的理解和描述来自我们对将来要在空间中发生的事件的理解。包括发生的原因和发生后引起的反应，对空间的理解是人性的。
> 要理解空间和相关事件的可能性，你可以去看一只跳跃的猫，或一次升旗的过程。
> 对空间和空间形成的细节的把握，显示了一个建造者对自我和自我之外的理解和解释，是对局限性的认同，是分寸感。
> 在人们试图去理解人之外的存在时(包括之前和之后)产生了迷惑，迷惑和企图解释是人无法解脱的梦。存在的真实性就是迷惑的真实性。迷惑无处不在。人对真实性的永恒的追求来自人对迷惑的永久的依赖。
> 人是自身的障碍，无法超越是人的命运悲剧。没有一个人达到彼岸。
>建造是非自然的，是人为自己做的事情。实用的功能，是在说谁用和怎样用，同时说出你是谁，含义是什么。
> 建造的方式迷惑着人们，陈述思想和情感，并克服物的障碍，渗透或延伸情趣，使物成为精神的载体，使物具备超越自身的能力。
> 物是物本身。而我们看到的永远不是物本身，我们看到的仅仅是我们看到的。
> 试图在建造时清晰、简明、直接、准确，这可能吗?在"是"与"不是"之外，"是否"、"或者"、"其他"、"亦"，同样存在。
> 一双筷子和怎样用一双筷子是有效的方式。在多数情况下，建造面临的是提供有效的方式。
> 惊人的力量来自对人们的精神秩序的破坏。
> 不可言说，不确定性是永久的迷惑。
> 一个建造物如果没有建造者的敬畏之心、没有精神的请求和对灵的呼唤，那仅仅是材料的堆积场。
> 建造的困难来自于：一个有经验的人和一个没经验的人将面临同样的困难，如果我们在等待一阵让人心情好起来的风，而这风久久不来。
> 没有经验的在努力地获取经验，有经验的在努力地放弃经验。
> 这如同玩一个看上去十分简单的游戏，却无发找到显而易见的答案。不得不推翻过去的全部努力，重新再来。
> 建造的问题是哲学的问题，是一个要不断回到开始的游戏。
> 每一次建造都是一次试图的提问，而答案总是从我们身边溜走。建造者总是像扑着自己影子的黑猫一样，一无所获。
> 在我们再一次开始时，剩下的只是对真的渴求态度和试图接近的企图。有如扑火的灯蛾。
> 一个不应该开始的游戏，一旦开始将永无结束。
> 艺术家不是美容师，没有为谁提供服务的义务，也不必让人赏心悦目。艺术是一种游戏，你可以玩，可以不玩，玩不玩由你。
> 艺术家与人民的关系是谁也不伺候谁的正常关系。
> 公共艺术与一般的艺术不同仅在于将艺术品放在了一个非私密的空间中，这使你无法在作品旁做一些私密的事，比如赤身裸体地在作品周围走动，但是天黑没人时你还是可以在旁边小便的。
> 在公共艺术中"公共"是指一个非私人的共同空间，并不含有艺术的价值取向。它不是为公众服务的，也不是为公众而创造的。他可以针对公众而作或完全忽略其存在。艺术在这里仅仅是有效地利用了公共的空间环境，没有美化或修饰的义务。
> 要相信公众的审美，要对大众有足够的信心。如果公众可以神魂颠倒地去爱一块染着红色化学染料的布，一定也可以去爱或至少理解一个水泥桶。
> 公众的常态是麻木不仁，你得刺激它，他由此会获得快感。比如盖一个100层高的楼，大家都会在楼前照相留影，如果之后这个楼被炸倒了大家更会像集体过生日一样的快乐。
> 艺术是艺术家的事，一件作品与观众的最终关系难以判断，它往往与艺术家的愿望相违。
> 对艺术家的理解有如吸毒。你要么永远不知道什么是"嗨"，要么你已经"嗨"了，再不需要其他人告诉你什么是"嗨"。当然你如果装"嗨"你自己知道。
> 我不懂什么是"美化环境"，环境为什么需要美化?谁有权来美化和怎样美化?为什么在通常我们看到的结果都是适得其反。
> 众多的公共艺术是对大众的平庸情趣的修饰，是对社会安全与稳定的心理认同，是统治者的价值与美感的滥用。
> 主流的正统意识、安全感和对此的美化，由此而产生的一系列相关的情感，及为此目的而付出的种种努力，构成了中产阶级社会理想的核心。这类的社会理想和由此而产生的法律、教育、宣传及种种代价是平庸政治理想和社会美学的基础。
> 一件有意思的艺术品常常是对传统、流行和通俗的美学、社会意识形态的有效的破坏。
> 对平庸的美学、理想、信仰的侵伤和颠覆构成了现代主义与现实生活的冲突关系。同时也表明了现代主义的真实身份。
> 一件作品如果不足以让人不舒适，或感到异样，那不值得去做。这是一个艺术家和昏庸之徒的区别。

摘自《今日先锋》第12期 2002/5 /文/艾未未

● VI的定义与设计原则

VI的定义
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

VI设计的基本原则
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

·风格的统一性原则
·强化视觉冲击的原则
·强调人性化的原则
·增强民族个性与尊重民族风俗的原则
·可实施性原则（ VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。）
·符合审美规律的原则
·严格管理的原则（ VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。）


● 企业VI系统内容（仅供参考）

（一）、核心部分：

1、 企业标志
2、 标志的应用规范与标志方格制图法
3、 标准色及辅助色
4、 标志明度使用规范
5、 标志色彩使用规范
6、 品牌中文标准字（横式）、方格制图法及其反白使用规范
7、 品牌中文标准字（竖式）、方格制图法及其反白使用规范
8、 品牌英文标准字、方格制图法及其反白使用规范
9、 企业名称中文标准字（横式）、方格制图法及其反白使用规范
10、企业名称中文标准字（竖式）、方格制图法及其反白使用规范
11、标志与企业名称中文标准字体的组合规范
12、企业名称英文标准字、方格制图法及其反白使用规范
13、标志与企业名称英文标准字体的组合规范
14、标志与企业名称中英文标准字体的组合规范
15、标志与企业品牌中文标准字体组合规范
16、标志与企业品牌英文标准字体组合规范
17、标志与企业品牌中、英文标准字体组合规范
18、中文应用字体
19、英文应用字体
20、象征图形
21、吉祥物

（二）、应用部分：

一、办公事务用品

A、纸品类
22、名片
23、信纸
24、信封（大、中、小及国内、国外）
25、便条纸
26、传真纸
27、档案袋
28、红头文件
29、合同书封面
30、合同文本规范
B、证件类
31、员工胸牌
32、贵宾卡
33、出入证
C、单据类
34、报销单
35、借款单
36、发票
37、收款收据
38、办公用品领取申请单
39、用车申请单
40、支票申请单
41、求职人员登记表
42、请假条
D、办公用品
43、徽章
44、名片夹
45、绶带
46、奖状
47、事务用标签不干胶（多种）
48、纸杯
49、烟灰缸
50、踏垫
51、桌面标牌
E、文具类
52、文件夹
53、办公用笔
54、笔记本封面
55、办公文件封面

二、视觉导示系统

A、企业招牌
56、竖式招牌
57、横式招牌
58、立地式招牌
59、厂房

B、企业旗帜
60、公司旗帜
61、小吊旗
62、谈判旗

C、企业导示
63、迎宾台形象墙
64、室内导示系统
65、室外导示系统
66、部门标示牌
67、洗手间（男、女）
68、信息发布栏
69、玻璃门色带规范

D、交通工具
70、小轿车
71、商务车
72、大客车
73、面包车
74、货柜车

三、企业员工服饰

75、行政人员（男、女）
76、生产人员（男、女）
77、销售人员（男、女）
78、保安人员
79、勤杂人员
80、运动装
81、休闲服
82、文化衫
83、皮带
84、太阳帽
85、领带及领结
86、领带夹

四、广告应用系统

87、报纸广告规范
88、印刷品广告规范
89、电视广告落格
90、户外广告规范
91、遮阳伞
92、候车亭
93、POP灯箱

五、公关及赠品系统

94、手提袋
95、雨伞
96、钥匙扣
97、鼠标垫
98、礼品表
99、T恤
100、帽子
101、气球
102、请柬
103、贺卡
104、生日卡

● 住宅区标识工程设计目录

定位标牌类

1、 小区主入口标牌
2、 住宅单元入口标牌
3、 门号标牌
4、 楼层标牌
5、 塔楼栋号牌
6、 景点标牌
7、 售楼处导示牌
8、 小区平面图标牌
9、 小区会所标牌（包括洗手间、更衣室、健身房、桌球室、乒乓球室等）

物业标牌类

1、 机房类标牌：发电机房、水泵房、变配电房、空调机房、电话机房、监控室、高压室、工具房、消防器材室、消防中心、库房、电梯机房、风机房、物业管理用房、CO2 室、洗烟室、排风机房。
2、 机房类须知牌：发电机房、水泵房、变配电房、空调机房、电话机房、控制室、高压室、消防器材室、消防中心、库房、电梯机房、风机房管理手册。（规范格式设计）
3、 环保标牌：请勿踩踏、请勿吸烟、请勿喧哗、小心滑倒、爱护花草、注意卫生、请勿触摸、节约用水、消毒池。
4、 物业警示标牌：火警119 、匪警110、救护120、电话故障122、消防通道、注意防火、有电危险、防止漏气、紧急制动闸、配电箱、消防控制
5、 交通警示牌：行车路线导示、入口注意事项牌、限速、限高标识牌、停车场管理宣传栏、车库出入口
6、 会所、楼梯间垃圾箱上警示牌：特别提示：请将烟头熄灭后放入垃圾箱。
7、 每层消防楼梯门上警示牌：安全通道 严禁堵塞。
8、 小区植物介绍牌
9、 户外分类垃圾箱

说明及介绍标牌类

1、室外信息发布栏 、单元入口发布栏、管理处门口发布栏。
2、物业管理人标牌、客户服务责任公告栏。
3、投诉意见箱
4、会所须知
5、乘梯须知
6、儿童游乐运动注意事项：该项区仅限3—12岁以下儿童游玩；请小心游玩，游玩过程中，必须由家长陪同看护；非游乐设施本身质量原因导致的伤害，后果自负；请爱护游乐设施。
7、分功能区导示标牌
8、机房说明标牌：“机房重地，闲人免进”
9、燃气警示箱警示语：“燃气危险 切莫乱动”